美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|长春仪器仪表|长春沃兹维普仪器仪表有限公司 | 2026-09-22 04:30:55

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>            <div id="pages" class="page"></div>
          </div>
        </div>
        <script language="JavaScript" src="/template/moban352/skin/js/index.js"></script> 
      </div>
      <aside class="sidebar col-md-3 inner-right" role="complementary">
  <section class="widget side-search">
    <h3 class="title">站内搜索</h3>
    <form  class="searchform" id="searchform" name="formsearch" action="/plus/search.php">
      <input type="hidden" name="kwtype" value="0" />
      <div class="sform-div">
        <input type="text" value="" name="q" placeholder="输入关键字" id="s"/>
        <input type="submit" id="searchsubmit" value=""/>
      </div>
    </form>
  </section>
  <section class="widget widget-category side-contact"> 
    <h3 class="title">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|长春仪器仪表|长春沃兹维普仪器仪表有限公司</h3>
    
    <div class="s-contact"> 地址：<br />
      电话：<br />
      手机：<br />
      邮箱：<br />
      QQ： </div>
  </section>
  <section class="widget side-news">
    <h3 class="title">热点新闻</h3>
    <div class="tabbed custom-tabbed">
      <div class="block current">
        <ul class="widget-list">
                    <li>
            <figure><a href="/detail/1005.html"><img src="/public/tupian/123.jpeg"/></a></figure>
            <div class="sn-wrapper">
              <p class="s-desc"><a href="/detail/1005.html" title="2026 年第一台新 iPhone：国补后不到 4000，但不推荐买_iPad_苹果_芯片">2026 年第一台新 iPhone：国补后不到 4000，但不推荐买_iPad_苹果_芯片</a></p>
              <span class="comments"><i class="fa fa-calendar"></i>  2026-09-21</span> </div>
          </li>
                    <li>
            <figure><a href="/detail/1025.html"><img src="/public/tupian/157.jpeg"/></a></figure>
            <div class="sn-wrapper">
              <p class="s-desc"><a href="/detail/1025.html" title="疯了！一晚狂涨600元，五大厂商集体抬价，网友：快用不起了_电脑_芯片_价格">疯了！一晚狂涨600元，五大厂商集体抬价，网友：快用不起了_电脑_芯片_价格</a></p>
              <span class="comments"><i class="fa fa-calendar"></i>  2026-09-21</span> </div>
          </li>
                    <li>
            <figure><a href="/detail/1017.html"><img src="/public/tupian/89.jpeg"/></a></figure>
            <div class="sn-wrapper">
              <p class="s-desc"><a href="/detail/1017.html" title="内存涨价，千元机的天塌了_手机_存储_成本">内存涨价，千元机的天塌了_手机_存储_成本</a></p>
              <span class="comments"><i class="fa fa-calendar"></i>  2026-09-21</span> </div>
          </li>
                  </ul>
      </div>
    </div>
  </section>
</aside>
 </div>
  </div>
</div>
<div class="for-bottom-padding"></div>
<div id="footer">
  <div class="container">
    <div class="row">
      <div class="span3 foot-about" id="footer-widget-area-1">
        <div class="widget widget_text">
          <div class="textwidget">
            <p class="f-about-img"><img src="/template/moban352/skin/images/logo.png"/></p>
            <div class="f-about">
              <p> </p>
            </div>
          </div>
        </div>
      </div>
      <div class="span3 foot-contact" id="footer-widget-area-2"> 
        <h3 class="foot-title dark-title">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|长春仪器仪表|长春沃兹维普仪器仪表有限公司</h3>
        
        <div class="widget ewf_widget_contact_info f-contact">
          <ul>
            <li> <i class="fa fa-map-marker"></i>  地址： </li>
            <li> <i class="fa fa-phone"></i>  电话： </li>
            <li> <i class="fa fa-mobile"></i>  手机： </li>
            <li> <i class="fa fa-envelope"></i>  <a href="mailto:"></a> </li>
            <li> <i class="fa fa-globe"></i>  QQ： </li>
          </ul>
        </div>
        <div class="widget widget_text foot-msg-btn">
          <div class="textwidget">  <a class="btn text-uppercase letter-space" href="/">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|长春仪器仪表|长春沃兹维普仪器仪表有限公司</a> </div>
        </div>
      </div>
      <div class="span3 foot-nav">
        <h3 class="foot-title">快捷链接</h3>
        <div class="widget ewf_widget_contact_info f-nav">
          <ul>
            <li><a href="/"><i class="fa fa-caret-right"></i>  网站首页</a></li>
                        <li><a href="/list/hetuanzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i>  贺疃镇</a></li>
                         <li><a href="/list/wupuzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i>  吴铺镇</a></li>
                         <li><a href="/list/meizhoushi"><i class="fa fa-caret-right"></i>  梅州市</a></li>
                         <li><a href="/list/luohuangzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i>  珞璜镇</a></li>
                         <li><a href="/list/liuyazhen"><i class="fa fa-caret-right"></i>  柳垭镇</a></li>
                         <li><a href="/list/jiuanxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i>  久安乡</a></li>
                       </ul>
        </div>
      </div>
      <div class="span3 foot-qrcode">
        <h3 class="foot-title">扫描二维码</h3>
        <div class="widget widget_text f-qrcode"> <img src="/template/moban352/skin/images/qrcode.png" /> </div>
      </div>
    </div>
  </div>
</div>
<div class="bottom-copy">
  <div class="container">
    <div class="row">
      <p class="版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a><span class="copy">版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a></span> <span class="copy-support" style="z-index:100;display:none;">  |  技术支持：<a href="http://www.91084.com/" target="_blank">格展网络</a></span> </p>
    </div>
  </div>
</div>
</div>
<a id="back-to-top" href="#"> <i class="ifc-up4"></i> </a> 
<script src="/template/moban352/skin/js/jquery.easing.1.3.js"></script> 
 
<script src="/template/moban352/skin/js/animate.js"></script> 
<script src="/template/moban352/skin/js/hoverintent.js"></script> 
<script src="/template/moban352/skin/js/superfish.js"></script> 
<script src="/template/moban352/skin/js/jquery.themepunch.tools.min.js"></script> 
<script src="/template/moban352/skin/js/jquery.themepunch.revolution.min.js"></script> 
<script src="/template/moban352/skin/js/jquery.magnific-popup.min.js"></script> 
<script src="/template/moban352/skin/js/imagesloaded.pkgd.min.js"></script> 
<script src="/template/moban352/skin/js/isotope.pkgd.min.js"></script> 
<script src="/template/moban352/skin/js/jquery.parallax.min.js"></script> 
<script src="/template/moban352/skin/js/jquery.easytabs.min.js"></script> 
<script src="/template/moban352/skin/js/main.js"></script>
</body>
</html>